Nuevos retos para el email marketing con los cambios de Gmail

Nuevos retos para el email marketing con los cambios de Gmail

Como sabemos puede haber diferentes formas de dar publicidad a nuestro negocio. Una de ellas, es el email marketing.

¿Qué es el email marketing?

Se refiere a los emails que se mandan a los clientes o clientes potenciales. Pueden ser:

• Emails promocionales: invitas a clientes que ya han comprado que repiten una compra o intentas conseguir a nuevos clientes a través de estos emails.
• Emails para mejorar la relación con tus clientes.
• Colocación de publicidad de tu tienda online en campañas de email de otras páginas webs.

¿Cómo afecta el email marketing en el cambio GMAIL?

El correo GMAIL ha experimentado un cambio sobre todo por lo que hace referencia a la entrada de mensajes. Estas modificaciones hacen que las campañas de marketing tengan que saber muy bien en qué apartado quieren que se sitúen sus correos. Actualmente la forma por defecto que se divide la bandeja de entrada es así:

• Principal: En está bandeja hay todos los emails que recibimos de nuestros amigos, familiares, conocidos, etc.
• Social: email de las diferentes redes sociales donde tenemos un perfil.
• Promociones: aquí van todos los emails que se envían de newsletters y emails promocionales.

Destacar que los emails llegan a cada una de estas bandejas sin ninguna regla, de forma automática. Según el estudio AMDIA, desde que los emails llegan en el apartado promociones, las tasas de apertura se han visto disminuidas. Esto puede ser debido, a que en no estar en la pantalla principal, muchos usuarios ignoren el correo y por lo tanto no lo abran.

Ventajas que nuestros emails vayan el apartado promociones

• Filtros Anti-Spam: antes que hubiera este sistema, muchos emails que se mandaban desde las campañas mailings se consideraban spam. Ahora, con este método, van a la carpeta promociones, sin ser consideradas spam.
• Contenido relevante: se sigue dando importancia al contenido relevante y que se adapte a las necesidades de nuestros lectores.
• Marketing del Permiso: se debe enviar emails si tenemos el consentimiento del usuario. Es decir, si se ha apuntado en el apartado subscripciones de nuestra tienda online.

¿Cómo cambiar del apartado Promociones a la página de inicio?

Aún no se ha encontrado el método que del todo lo haga, pero aquí van unos consejos:

• El usuario sea el mismo quien mueva el email de promociones a la página de inicio.
• Que marque el email que se le ha enviado como destacado.
• Que el usuario desactive la pestaña promociones.

Aún es pronto para hablar de las consecuencias que este cambio puede tener en las campañas de mailing, aunque ya se ha visto cierta tendencia de los cambios que pueden producir. ¿Has notado mucho cambio con estas modificaciones? ¡Cuéntanos tu experiencia!

Fuente del artículo: Doppler